1、域名的时间。

域名越久，说明你具备长远的眼光，对网站规划可能已久。

2、网站开通时间(这里指被google检索到的时间)

新站更有可能进入Sandbox,所以可以反过来说明开通时间比较长的站点更值得信任。

3、经常的更新。

每天或几天就增加一些内容。而且增加的幅度比较平均的话，更接近一个好站点的实际内容增加模式。

4、外部连接的质量。高TrustRank站点过来的连接会更好地提升自身TrustRank。而且最好是单向连接。

5、独立的IP。不跟任何其他站点共享IP的站点，说明你投入的精力和自己本身对这个站点很重视。而且也可以避免受到其他质量较差站点的影响。

6、网站能够持续稳定的可访问。石头曾经就见过站点连续二次暂时不能访问，当第二次中断恢复的时候就掉入了Sandbox。说明该站点的信任指数降低了。

7、没有作弊行为。如果被google检测到作弊，google肯定会降低TrustRank指数。象很多好的博客站点，一开通的时候，Google非常喜欢，但随着垃圾博客的增加，最后Google将其将到很低。包括Donews　Blog.　当初刘韧和老白搞”毛主席语录”优化竞赛的时候，我针对此做了分析。

8、Meta标签攒写合理。一定要确保TItle,描述，能准确地描述该页面的内容。不要堆放内容里不相关的关键词。也不惜贪多堆积太多。因为现有的大多数Google值得信赖的站点，Meta,标题看起来好象从没有刻意优化过的站点更获得亲徕。

9、跟其他站点不类似。

如果一个更高TrustRank值的站点如果与你的站点类似或镜向，那么你的站点就会被google降低信任指数。所有才有人利用这一点打击竞争对手，即所谓的302网站劫持。

10、用户行为。搜索结果被点击情况和工具条搜集的点击量。

Google有可能会将搜索结果的点击行为计算进来。还有google工具条上搜集的信息一并考虑。比如搜索引擎是如何应对突发事件呢?比如中央刚提出了“八荣八耻”，那么这一词搜索量会突然剧烈增长，google能迅速地意识到变化。但是有那么多门户站点有相关的内容，google如何能找到新华网中的内容应该靠前呢?有人分析是这样的:google发现大多数客户搜索这个词，要一直翻页或一直点击，直到发现到了新华网之后，就很少人再继续点了。说明新华网的内容就是大家要找到的。

11、持续不断的原创内容。

当然，每天增加的内容比较丰富。如果太短的话，google会认为是故意针对其设置的更新。

12、网页外部连接分布情况。

是集中在少数几个页面，还是大多数页面能获得较多的连接?连接文字是完全一样的，还是接近自然的多种组合?

13、优化痕迹不要太明显。

严格按照对应的条款操作，不要过度，过度的优化可能不会让你的站点被删除，但可能会被google降低信任指数。比如域名里关键词太多，关键字出现的地方和方式极不自然等。

SEO内行都知道，不保证排名才是真正的SEO。

什么是真正的SEO

SEO是自然排名，就先让我们回顾一下自然排名的本意。搜索引擎通过保密的算法让最相关的和最重要的网站排在前面，这就是自然排名。相关和重要是两个概念，相关是第一步筛选，重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在基本解决相关问题的基础上，正在努力让同样相关的网站里质量更高的排在前面。这里面有个比例，比如满分是100分的话，相关最多60分，重要最多40分，加在一起谁的分高谁排在前面。当然这里面的具体比例谁也不知道。

怎样判断是否相关？两个方面，网站内部因素和来自其它网站的导入链接。

怎样判断是否重要？看是否有来自权威网站的链接。什么是权威网站？搜索引擎凭什么认定一个网站是权威网站？这是SEO里最神秘莫测的部分，谁也不清楚。但结果是搜索引擎确实越来越聪明，如果你的网站有几个导入链接来自行业内公认的高质量网站，并且链接文字处理得当的话，对排名有很大的作用。

在这里面真正的SEO能起到什么作用呢？

从相关的角度来说，SEO并不是让一个网站更相关，而是帮助一个网站获得本应该属于自己的相关性，具体包括确定合适的关键词，围绕关键词组织页面内容，和相关的网站互换链接等。注意这本来是网站内容维护人员的本职工作，但绝大多数公司都没有意识到这点或不懂怎么操作，就花钱去请SEO来做自己内部员工应该做的事情。当然这里面有很多技巧是需要培训一下才清楚的，但绝对不难，也不复杂。

从重要的角度来说，SEO所能起到的作用就很小了，因为只有一个公司本身有影响力，或网站本身的确有高质量的内容，才能在搜索引擎眼里“变得”重要。

一句话，真正的SEO帮助一个网站获得本应获得的相关性，但并不能让这个网站变得更重要。仔细想想，对于充分竞争的关键词，一个新站要想获得好的排名是荒唐的要求，因为从相关的角度来说，大家所做的业务都是围绕这个关键词的，可能实际做的有好坏之分，但网站没有好坏之分，网站本身对这个词的潜在相关性都是一样的，而一个充分竞争的关键词排在前20的网站可能都经过了优化，SEO把这些网站的潜在相关性都发挥到了极致，下面就比谁重要，谁会相信一个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自己的网站？人不会相信，搜索引擎也不会相信。我再重复一遍，SEO并不能把你的网站变得更重要，而相关性挖掘不充分所造成的差异越来越小，同时搜索引擎的算法越来越看重谁重要。

也就是说，SEO这个行业有一个时间段。等到所有公司的网站都获得了理应属于自己的相关性，没有了需求，这个行业也就自然消失了。但我认为这一天永远不会到来。两个原因，首先是所谓相关性是针对特定的关键词而言，很多好的关键词我们还不知道，同时新事物曾出不穷，新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜索引擎发展的速度，也许10年后，一种新的搜索模式代替了自然排名，现在意义上的SEO不存在了，有很多公司还不知道什么是SEO。

保证排名服务的历史和现状

保证排名就是明确地设定排名名次下限，比如保证前10、前5，甚至前3、第一。一开始SEO们没有太大把握，采取诸如10个保证3个这样的形式。后来发现排名很稳定，就开始保证指定关键词的排名。今年3月底Google对SEO网站开刀后，同时也加快了算法的调整，打击过分人为操纵排名的行为。排名变得不再稳定，保证排名的难度陡然加大。现在又开始流行10个保证3个这样的形式。

现在SEO业内人士公认的一点是：没有任何一个公司能够保证排名

其实真正的SEO和排名没有直接关系，是帮助网站针对多个关键词获得本来应有的相关性，如果同行的网站还没有优化，你的网站自然就排名靠前了。

但如果不保证排名合同怎么签，客户凭什么支付预付款？因为现在客户还很难接受不保证排名的形式，所以如果有保证排名的单子还是尽量争取，只不过要么采用10个保证3个这样的形式，要么把前10变成前20，要么出个很高的价钱赌一把。

什么是网站搜索引擎优化？Search Engine Optimization的缩写，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索引擎优化是一项综合的网站优化技术，通常它包括两个方面：网站内部优化和网站的外部优化。内部优化通常包括：企业网站内容及时更新，产品信息全面详细，企业网站结构合理，没有设计死角，网站地图设计合理，有简洁有力的关键字以及描述信息。最重要的是网站上企业联系方式一定要准确，联系电话要有专人接听，有条件的话可以使用“即时通信工具”网上接待客户咨询。第二，外部优化通常指在各大搜索引擎作收录。比如 Yahoo、google、baidu以及一些其它网站做网络推广，竞价排名，网站收录，关键字收录等。

从营销角度看，搜索引擎优化应当尤其重视客户，应当从客户的角度思考网站的发展策略。潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站的话，建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到最好的投资回报率。

搜索引擎优化是一项综合的技术，是随着网络技术的发展而不断创新的。对于中小企业来说，网络营销是一种让客户找你的营销方式，是一种省钱、省力的营销方式。想让更多客户发现你，找到你，需要各位企业负责人以及网站的负责人不断努力，也需要对网站做适合自身特点的搜索引擎优化。也希望这一篇文章能起到抛砖引玉的作用，使您重视对您网站的搜索引擎优化。更希望您的网站能给你带来滚滚财源。

抓取和收录

当你看到出现在Google的搜索结果的那个网页之前，Google在后台已经做了许多步骤。Google的第一步是抓取和收录互联网上的数十亿的网页，这个工作时由Google的机器人Googlebot来完成的，它浏览网络服务器抓取文件。 抓取的程序并不是漫无目的地在互联网上瞎逛，它访问服务器的特定的网页，然后扫描网页上的超文本链接，如果有新的文件也是这样抓取得；蜘蛛程序给每个得到的网页一个号码，这个号码指向它抓取的网页。

蜘蛛程序抓取了很多的网页，但这些网页还不是便于搜索的。如果没有一个索引，你要查询一个词，比如“国内战争”，Google的服务器每次都要读取每一个文件的所有内容。

因此，第二步就是建立索引。我们不是去扫描每一个文件的所有内容，我们巧妙地进行数据的“转换”，列出每一个文件所包含的特定的词，例如，“国内”这个词可能出现在文件3，8，22，56，68和92当中，而“战争”这个词出现在文件2，8，15，22，68和77中。

建立好索引之后，我们就可以开始对网页进行评级，决定网页的相关程度。假设有人在Google的搜索栏输入“国内战争”进行查询，为了提交搜索结果和对结果进行评分，我们要做两件事：

1. 找到包含用户查询的词的网页

2. 给符合的网页按照相关程度进行评级

Google开发出一个有趣的技巧来加速第一步：Google不是把整个索引存储在一台功能强大的计算机上，而是用千百个计算机来存储这些信息。因为任务被分解到许多的计算机，可以更快地找到所需的答案。 详细解释一下，假设一本书的目录有30页，如果一个人要在目录中查寻资料，每次查询都要花几秒钟；如果用30个人每人查询一页目录，显然要比一个人查询的速度快很多。同样的，Google将数据分别存储在许多计算机上，这样搜索的速度会大大加快。

我们是如何找到那些包含用户搜索的词的网页呢？回到“国内战争”的例子，“国内”这个词出现在文件3，8， 22， 56， 68 和92; “战争”出现在文件2， 8， 15， 22， 68和77，记下同时出现这两个词的文件。

国内　3 8 22 56 68 92

战争　2 8 15 22 68 77

国内　战争 8 22 68

这样我们可以清楚地发现“国内”、“战争”这两个词同时出现的在三个文件里 (8, 22, 和68)。 含有这几个字的列表叫做“位置列表”，搜索文件包含这两个字，这叫做交叉搜索位置列表。（较快的交叉搜索的方法是同时进行搜索，如果一个搜索列表,22到68，那另一个就可以开始搜索其他的）

对结果进行评级

现在我们已经有了一些包含用户搜索的关键词的网页，我们要对它们的相关程度进行评级。Google用许多参数进行评级。这当中PR算法是众所周知的。PageRank评估两个因素：有多少个网页链接到这个网页，这些链接网页的网站的质量如何。通过PageRank，五六个高质量的站点的链接，比如www.cnn.com和www.nytimes.com比其他较差的网站的链接要有价值的多。

但是除了PageRank，我们还用许多其它的参数来进行评级。例如，如果一个文件包含“国内”和“战争”这两个词排在一起，这个文件可能比一个讨论革命战争的文件（在文件的某个地方使用“国内”）的相关程度高。还比如假设一个网页的标题是“国内战争”，比另一个标题为“19世纪美国服装”的网页相关度高得多。同样的，如果“国内战争”在网页中出现多次的网页比只出现一个的网页相关的程度也要高。假设你是搜索引擎，选择一个词查询，比如：国内战争或回收，在Google上查询，从结果中挑选三到四页打印出来。从每一张打印的页面上找出你的搜索语句的每一个字然后用荧光笔标出来，然后把这几页贴在墙上，退后几步眯着眼看，当你不知道页面的内容，仅仅能看到那些有颜色的方块，你认为那一页是最相关的呢？是不是有着大的标题和多次重复出现的颜色代表了较高的相关程度？你喜欢这些字出现在顶端还是底部？这些字出现的频率如何？这也是搜索引擎如何判断网页的相关程度。

原则上，Google总是试图找出可靠的和相关的网页。如果两个网页按照查询的语句大致有相同的信息，Google通常选择比较信得过的网站的网页。当然，如果有一些因素表明这个网站的网页相关度更高，Google经常也选择PageRank较低的网站。

一旦Google完成了文件的列表和它们的评分，就给出得分最高的网页。Google同时从网页中摘录一小段包含查询的关键词的句子；给出网页的链接。

对于这样的搜索工作，需要极大的数据运算量，一般说来，对于某个搜索，要有超过500台的服务器协同工作以求得最佳匹配的结果，当然，结果会在半秒内返回用户。